メルティーキッスと新垣結衣の14年間は？交代理由と2026年CMを徹底解説

2026年11月1日現在、明治「メルティーキッス」のCMに新垣結衣（ガッキー）の姿はありません。2011年から2024年まで、実に14年間にわたってブランドの広告キャラクターを務めた新垣結衣は、2025年に俳優の出口夏希へとバトンを渡しました。毎年冬になると流れていた「冬のキッスは雪のようなくちどけ」というおなじみのCMを覚えている人にとって、この交代は大きな変化だったはずです。

ただし、交代の背景には、単なる契約終了とは異なる事情がありました。2026年2月、明治の広報部は新垣結衣から出口夏希への交代について、新ブランド「生のとき」の発売と市場定着を目指したブランド戦略だったと説明しています。さらに2026年10月20日には、出口夏希が2年連続で出演する最新CM「この季節がやってきた」篇も公開されました。14年間の歴代CM、卒業理由、出口夏希への交代、そして新垣結衣の現在まで、時系列に沿って整理します。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 14年間の出演：新垣結衣は2011年から2024年まで、メルティーキッスの広告キャラクターを担当した。
• 交代の理由：明治広報部は2026年2月、新商品「生のとき」の発売と市場定着に向けたブランド変更だったと説明した。
• 2025年の後任：出口夏希が2025年10月21日に新イメージキャラクターとして登場した。
• 2026年最新CM：10月20日公開の「この季節がやってきた」篇も出口夏希が出演している。
• 新垣結衣の現在：メルティーキッス卒業後も俳優・CMキャラクターとして活動を続けている。

【結論】メルティーキッスと新垣結衣の関係は現在どうなっている？

最初に押さえておきたいのは、2024年が新垣結衣にとってメルティーキッス最後の出演シーズンだったという事実です。

明治が2024年10月21日に発表したプレスリリースでは、新垣結衣が広告キャラクターを務めるのは14年目と紹介され、翌22日から新CM「しあわせだね」篇の放映が始まりました。

その翌年、2025年10月21日には出口夏希を起用した新しいCM「冬の待ち合わせ」篇が公開されます。これによって、2011年から続いた新垣結衣のメルティーキッス広告出演は一区切りを迎えました。

そして2026年11月現在、ブランドの広告キャラクターは出口夏希です。2026年10月20日に発表された最新CMも、出口夏希が出演しています。

新垣結衣の降板は芸能活動の引退を意味しない

メルティーキッスのCMから姿を消したことで、新垣結衣の芸能活動そのものが縮小・終了したと考えるのは正確ではありません。

実際、2026年3月には化粧品ブランド「雪肌精」の新CM「朝の多機能乳液」篇に出演しています。長年務めているグローバルブランドミューズとしての活動も続いています。

つまり、メルティーキッスからの卒業は、特定ブランドにおける広告キャラクターの変更です。女優としての活動や、ほかの企業との広告契約とは分けて考える必要があります。

【2011〜2024年】新垣結衣のメルティーキッス歴代CM14年間を年表で振り返る

新垣結衣がメルティーキッスのCMに初めて登場したのは2011年です。以来、雪景色を中心とした幻想的な映像と、本人の柔らかな表情を組み合わせた広告が毎年制作されてきました。

明治の公式特設サイトには、2011年から2024年までの歴代CMが掲載されています。初期の雪原を舞台にした作品から、大人の雰囲気を感じさせる洋酒シリーズ、そして友人との幸福な時間を描いた最終年度の作品まで、14年間の変化を整理すると次のとおりです。

※CMタイトルは明治の公式特設サイトおよび当時の発表資料をもとに整理しています。2022年は映像CMだけでなく、音声CMやグラフィック広告も含みます。

2011〜2018年：雪景色とガッキーが作った冬の定番

初期のCMで印象的だったのは、雪原、木、ブランコ、ポスト、雪だるまといった冬を象徴するモチーフです。

新垣結衣の透明感のある表情と、白を基調にした衣装、静かに降り積もる雪。この組み合わせが、商品の特徴である「雪のようなくちどけ」を視覚的に伝えていました。

特に「冬のキッスは雪のようなくちどけ」という印象的なフレーズとメロディーは、ブランドを象徴する存在になりました。

単に商品を食べる姿を見せるだけではなく、CMが流れること自体で冬の到来を感じさせる。こうした季節との結びつきが、シリーズの大きな特徴です。

2019〜2021年：大人の魅力と10周年の節目

2019年には「洋酒を注ぐ」篇が登場し、従来の可愛らしい印象に加えて、大人っぽく上質な雰囲気を打ち出しました。

2020年は出演10周年。明治は特設サイトを開設し、2011年から2020年までのCM映像を公開しました。10周年記念の特別CMも制作され、長年の広告展開を振り返る節目となりました。

2021年には出演11年目を迎え、メルティーキッス初の音声CMも制作されます。新垣結衣の声を生かしたディスクジョッキー篇やASMR篇など、映像以外の表現にも広がりが生まれました。

2022〜2024年：音声広告から「しあわせだね」篇へ

2022年はメルティーキッス発売30周年。新垣結衣は出演12年目を迎え、「これからも」篇、「しあわせな正方形」篇、「メルティーキッスレシピ」篇という3種類の音声CMに登場しました。

2023年は「贅沢なくちどけ」篇。そして2024年には、最後の出演作品となる「しあわせだね」篇が公開されます。

2024年のCMで注目されたのは、14年目にして初めて共演者が登場したことです。雪原で友人とティータイムを楽しみながら、メルティーキッスを分け合うストーリーでした。

テーマは「しあわせのおすそ分け」。一人で商品を味わう従来の演出から、大切な人と幸福感を共有する演出へと変化していました。

この作品が14年間の集大成となり、翌年のキャラクター交代へとつながっていきます。

【交代の真相】新垣結衣のメルティーキッス卒業理由は「生のとき」への起用だった

新垣結衣の卒業理由については、交代発表直後からさまざまな憶測が生まれました。しかし、2026年2月に掲載されたSmart FLASHの明治広報部への取材記事によって、企業側の説明が明らかになっています。

2025年5月、新商品「生のとき」の広告キャラクターに就任

交代を理解するうえで重要なのが、2025年5月13日の出来事です。

この日、明治は新商品「生のとき」を発売し、新垣結衣を広告キャラクターに起用しました。新CM「生のとき はじめまして」篇も同時に公開されています。

「生のとき」は、明治独自の特許製法である「生ねり製法」を採用した新しい食感のお菓子です。一般的な板チョコレートと生チョコレートの中間に位置する、しっとりと柔らかな食感と濃厚な余韻を特徴としています。

明治は、この新しい商品ジャンルを広く認知させるため、新垣結衣を広告キャラクターに起用しました。

2026年2月、明治広報部が交代理由を説明

2026年2月5日、Smart FLASHは新垣結衣のメルティーキッス卒業について明治に質問しました。

その際、明治広報部は「生のとき」への起用とメルティーキッスからの交代が関係しているかという質問に対し、肯定する回答をしています。

「新ブランド『生のとき』発売に合わせ」

同社の説明によると、新ブランドを市場に定着させるため、メルティーキッスから「生のとき」へ広告キャラクターを変更することになったとのことです。

これは交代の理由を考えるうえで非常に重要な情報です。単なる契約終了や新垣結衣側の個人的な事情ではなく、明治の商品戦略に伴う起用変更だったことが、広報部の回答から読み取れます。

卒業理由についての噂と確認できる事実

ネット上では、結婚や生活環境の変化、CM契約の満了、出演方針の変更など、さまざまな理由が取り沙汰されてきました。

しかし、明治が説明した具体的な理由は、新商品「生のとき」の市場定着を目指した広告戦略です。

結婚や家庭生活が交代の原因だったとする公式発表はありません。また、トラブルや不祥事による降板を裏付ける発表もありません。

交代発表時点の2025年10月には理由の詳細までは明らかにされていませんでしたが、2026年2月の広報部への取材によって、その背景が具体化したという時系列で理解するのが正確です。

したがって、現在は「卒業理由は一切公表されていない」という情報も正確ではありません。

【2025〜2026年】出口夏希が後任に！メルティーキッス最新CMの内容

新垣結衣の後任として起用されたのが、俳優・モデルの出口夏希です。

明治は2025年10月21日、出口夏希をメルティーキッスの新しい広告キャラクターとして発表しました。出口夏希は2001年10月4日生まれで、2018年に「ミスセブンティーン」に選ばれたことをきっかけにモデルとして活動を広げ、俳優としても活躍しています。

2025年「冬の待ち合わせ」篇で新しい冬が始まった

出口夏希の初出演CMは「冬の待ち合わせ」篇です。

舞台は雪が舞う時計台の下。友人を待つ出口夏希が、寒さを感じながらバッグからメルティーキッスを取り出し、一粒口に運びます。

雪のように優しく溶ける口どけを味わうことで、待ち時間が少し幸せな時間へと変わっていく内容です。

キャッチコピーは「好きになっちゃうよ。」。白いコーディネートと雪景色を組み合わせたビジュアルも話題になりました。

新垣結衣が築いてきた冬のイメージを引き継ぎながら、友人との待ち合わせという日常的なシーンを取り入れた新しい演出が特徴です。

2026年最新CMは「この季節がやってきた」篇

2026年10月20日、出口夏希が2年連続で広告キャラクターを務める新CMが公開されました。

作品名は「この季節がやってきた」篇。15秒版と30秒版が用意されています。

今回の舞台は、雪原にぽつんと置かれた冬につながる扉です。出口夏希がその扉から顔を出し、「また会えたね」というセリフとともにメルティーキッスを味わいます。

2026年のグラフィックコピーは「とろける季節がやってきた。」。出口夏希は冬の訪れを告げる妖精という役どころで登場しています。

明治の公式プレスリリースでは、2025年に続いて同じ監督が担当したことも紹介されています。前年の撮影で緊張していた出口夏希も、2年目はスタッフと顔なじみになり、楽しく撮影できたと振り返っています。

2026年版でも「冬のキッスは雪のようなくちどけ」は健在

興味深いのは、出演者が変わってもブランドを象徴する冬の世界観が維持されている点です。

雪原、白い衣装、雪のように溶けるチョコレート、そして冬の訪れを知らせるメッセージ。新垣結衣時代から続いてきたブランドの基本的なイメージは、出口夏希のCMにも受け継がれています。

2026年の商品展開では、プレミアムショコラ、フルーティー濃いちご、コク深キャラメルなど5品が10月20日から全国発売されました。

2025年のキャラクター交代は一時的な代役ではなく、2026年も継続する新しい広告体制への移行だったことが分かります。

【新垣結衣の現在】メルティーキッス卒業後もCM・女優活動を継続

メルティーキッスのCMから新垣結衣がいなくなった後も、彼女の活動には複数の動きがあります。

2025年は明治「生のとき」のCMに出演

前述のとおり、新垣結衣は2025年5月から明治の「生のとき」の広告キャラクターを務めました。

「生のとき はじめまして」篇では、日本に初めてチョコレートが伝わった時代と現代を組み合わせた演出が採用されています。

和装と洋装を融合させた衣装や、浮世絵の中に描かれた新垣結衣など、これまでのメルティーキッスとは異なる世界観が特徴でした。

メルティーキッスで見せていた柔らかな表情や上質な雰囲気を、新しい商品ジャンルの広告へとつなげた作品です。

2026年は「雪肌精」の新CMにも登場

2026年3月6日には、コーセーのスキンケアブランド「雪肌精」の新CM「朝の多機能乳液」篇が全国で放映されました。

新垣結衣は長年にわたって雪肌精のグローバルブランドミューズを務めており、今回のCMでは日中用美白UV乳液を使用する朝のシーンが描かれています。

このように、2026年にも企業広告への出演実績が確認できます。メルティーキッスの卒業を芸能界からの引退や、CM出演全般の終了と結びつける必要はありません。

「生のとき」の広告も2026年秋には新体制へ

もう一つ注目したいのが、明治の「生のとき」です。

2026年10月6日、明治は俳優・アーティストの佐野勇斗を「生のとき」の新しいイメージキャラクターに起用したと発表しました。「余韻よ、続け」篇と「きみと永遠のとき」篇が全国で放映されています。

つまり、2025年に新垣結衣が起用された「生のとき」も、2026年秋には新しい広告キャラクターによる展開が始まっています。

これは、明治が商品ごとに広告戦略を更新していることを示す動きです。新垣結衣の仕事を一つのCMだけで判断するのではなく、出演作品や企業広告全体の流れを見ることが大切です。

【プロの結論】14年間のガッキーCMが残したものと交代を正しく理解する視点

新垣結衣とメルティーキッスの関係を振り返ると、単なる長期CM契約以上の意味があったことが分かります。

2011年から2024年までの14年間、同じ俳優が冬のブランドイメージを担い続けたことは、広告戦略としても特徴的です。

14年間の継続起用がブランドの季節感を強めた

メルティーキッスは1992年に発売された冬期限定チョコレートです。商品の最大の特徴は、雪のようなくちどけと、冬だけに楽しめる特別感にあります。

毎年冬に新垣結衣のCMが放映されることで、視聴者は商品を目にするだけでなく、冬の訪れそのものを連想するようになりました。

広告において、特定の人物と季節を結びつけることは、ブランド認知を維持するうえで大きな意味があります。出演者が変われば、長年蓄積された印象を新しいキャラクターで再構築する必要があるからです。

2025年と2026年に出口夏希を継続起用したのは、新しい広告イメージを一度限りで終わらせず、定着させる狙いとも整合します。

新垣結衣の卒業は失敗や人気低下を意味しない

今回の交代で特に重要なのは、明治広報部が説明した理由です。

新垣結衣の人気が低下したから、あるいはファンの支持が失われたからという説明ではありません。新ブランド「生のとき」の発売と市場定着に合わせて広告キャラクターを変更したという企業側の説明です。

実際、新垣結衣は2025年5月に同商品の広告キャラクターとして起用され、2026年初頭の全国展開時にも広告展開に登場しています。

長く続いたブランドの顔を変更することは企業にとっても大きな判断ですが、新商品に既存の人気キャラクターを起用することで、商品認知を広げるというマーケティング上の意図が読み取れます。

メルティーキッスの交代情報を判断するときの3つの基準

今後、出演者変更やCM終了に関する情報を見る際は、次の3点を区別すると誤解を防げます。

• 広告キャラクターの変更と芸能活動の終了を区別する：特定商品のCMを卒業しても、俳優としての活動が終了したわけではない。
• 企業の説明とネット上の推測を区別する：今回のように明治広報部が説明した交代理由を優先して理解する。
• 商品ブランドごとの広告を区別する：メルティーキッス、「生のとき」、雪肌精はそれぞれ異なる広告展開である。

14年間という長い時間を考えれば、新垣結衣のCMが見られなくなったことを寂しく感じるファンがいるのも自然です。一方で、出口夏希による新しいCMも、冬のブランドイメージを次の世代へつなぐ役割を担っています。

【メルティーキッスと新垣結衣】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：新垣結衣はメルティーキッスのCMに何年間出演していましたか？
A1：2011年から2024年までの14年間です。2024年10月公開の「しあわせだね」篇が最後の出演年度となりました。

Q2：新垣結衣がメルティーキッスを卒業した本当の理由は何ですか？
A2：明治広報部の2026年2月の説明によると、新ブランド「生のとき」の発売と市場定着に向けた広告キャラクターの変更が理由です。結婚や家庭の事情が原因だったという公式発表はありません。

Q3：メルティーキッスの新しいCMキャラクターは誰ですか？
A3：出口夏希です。2025年10月21日に初登場し、2026年も2年連続で広告キャラクターを務めています。

Q4：2026年のメルティーキッス最新CMのタイトルは何ですか？
A4：「この季節がやってきた」篇です。2026年10月20日に公開され、15秒版と30秒版が制作されました。出演者は出口夏希です。

Q5：「しあわせだね」篇は2026年のCMですか？
A5：いいえ。新垣結衣が出演した2024年10月22日公開のCMです。出演14年目にして初めて共演者が登場した作品で、14年間の最後を飾りました。

Q6：新垣結衣は現在、芸能活動を続けていますか？
A6：はい。メルティーキッス卒業後も俳優・広告キャラクターとして活動しています。2026年3月には「雪肌精」の新CMにも出演しています。

まとめ：新垣結衣の14年間から出口夏希の新時代へ

新垣結衣とメルティーキッスの関係は、2011年から2024年まで続いた14年間の広告出演をもって一区切りとなりました。

2025年には出口夏希が新しいイメージキャラクターに就任し、「冬の待ち合わせ」篇で新たなシリーズがスタート。2026年10月20日には2年目の「この季節がやってきた」篇が公開され、ブランドの新しい冬の顔として定着しつつあります。

そして、新垣結衣の卒業理由についても、2026年2月の明治広報部の回答によって、新商品「生のとき」の市場定着を目指す広告戦略だったことが明らかになりました。

長年親しまれたガッキーのCMが終わったことは一つの時代の節目ですが、それは彼女の芸能活動の終わりを意味するものではありません。

2011年から続いた雪景色と新垣結衣の笑顔。そして2025年から始まった出口夏希の新しい冬の物語。出演者は変わっても、「冬のキッスは雪のようなくちどけ」というブランドの魅力は受け継がれています。

2026年のメルティーキッスCMを見る際には、14年間の歴史と新しい広告戦略の両方に注目すると、ブランドの変化をより深く楽しめるでしょう。

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