メルティーキッス新垣結衣はいつまで？歴代CMと2025年交代・2026年最新作を徹底解説

明治の冬期限定チョコレート「メルティーキッス」といえば、新垣結衣の柔らかな笑顔と「冬のキッスは雪のようなくちどけ」というおなじみのメロディーを思い浮かべる人も多いのではないだろうか。2011年に始まった新垣結衣のCM出演は、2024年まで続き、実に14年間にわたって冬の風物詩として親しまれた。

しかし、2025年には広告キャラクターが出口夏希へ交代。さらに2026年10月20日には、出口夏希が出演する新CM「この季節がやってきた」篇が公開された。一方、新垣結衣も2025年から明治の新商品「生のとき」の広告キャラクターに起用されている。なぜ長年続いたガッキーのメルティーキッスCMは終了したのか。歴代CMの変遷、交代の背景、現在の出演状況まで時系列で整理する。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 新垣結衣の出演期間：2011年から2024年までの14年間。最後のCMは2024年10月公開の「しあわせだね」篇。
• 2025年の交代：出口夏希が新イメージキャラクターに就任。新垣結衣は明治の新商品「生のとき」へ起用された。
• 2026年最新CM：10月20日公開の「この季節がやってきた」篇にも出口夏希が出演し、広告キャラクター2年目を迎えた。

【結論】新垣結衣のメルティーキッスCMは2024年まで！最後は「しあわせだね」篇

新垣結衣がメルティーキッスの広告キャラクターを務めたのは、2011年から2024年までの14年間だ。

2024年10月21日に株式会社明治が発表したプレスリリースでは、新垣結衣を起用した新CM「しあわせだね」篇が翌22日から公開されることが明らかにされた。このCMは、14年目にして初めて共演者を迎えた作品でもあった。

CMでは、雪原の中で友人とメルティーキッスを味わうティータイムが描かれている。商品を食べたときの幸福感を自分だけで楽しむのではなく、大切な人と分かち合う「しあわせのおすそ分け」がテーマだった。

それまでのCMでは、新垣結衣自身の表情や歌声、雪景色との組み合わせが中心だった。最後の「しあわせだね」篇では、友人との自然なやり取りを加え、ブランドが表現する幸福感を人と共有する方向へと演出が広がっている。

つまり、2024年は単なる前年の焼き直しではなく、14年間のシリーズを締めくくるにふさわしい新しい表現に挑戦した年だった。

【歴代CM一覧】2011年から2024年までの新垣結衣出演作品を振り返る

新垣結衣が出演したメルティーキッスのCMは、毎年冬の訪れに合わせて新しい世界観を提示してきた。明治の公式特設サイトでは、2011年から2024年までのCMの歩みを確認できる。

代表的な作品を年代順に並べると、次のようになる。

2011年：メルティーキッスと新垣結衣の歴史が始まる

最初の出演は2011年。明治の公式特設サイトでは「冬のkiss」篇として紹介されている。

その後、雪原やブランコ、ピアノなど、毎年異なる舞台装置を取り入れながらも、雪のようなくちどけというブランドの特徴は一貫して描かれてきた。

2018年〜2020年：大人の魅力と10周年の節目

2018年の「雪原のピアノ」篇では、新垣結衣がピアノでおなじみのメロディーを弾き語りする演出が登場。2019年には「洋酒を注ぐ」篇で、メガネ姿の落ち着いた大人の雰囲気を披露した。

2020年は出演10周年という大きな節目。10月6日に地上波で一度限りの特別CMが放送され、その後、10月27日に開設された特設サイトで公開された。過去10年分のCMもまとめて紹介され、髪型や衣装の変化を振り返れる企画となった。

2021年〜2024年：映像から音声、そして幸福感の共有へ

2021年は出演11年目。音声CMが初めて展開され、ディスクジョッキー篇やASMR篇など、新しい広告表現にも挑戦した。

2022年にはブランド30周年に合わせ、「これからも」篇、「しあわせな正方形」篇、「メルティーキッスレシピ」篇の3種類の音声CMが登場。映像だけでなく、新垣結衣の声を通じて商品の魅力を伝える試みが続いた。

2023年の「贅沢なくちどけ」篇では、おなじみのメロディーと新垣の歌声が印象的に使われた。そして2024年の「しあわせだね」篇が、14年間のシリーズにおける最後のCMとなった。

【起用理由とCMソング】なぜ新垣結衣は14年間も起用されたのか？

新垣結衣が長期間にわたって起用された背景には、単に人気の高い俳優だったという理由だけではない。ブランドのイメージと、彼女が持つ印象の変化がうまく重なっていた。

明治が語った2011年の起用理由

広告・マーケティング情報を扱うPR EDGEは2022年、新垣結衣をメルティーキッスに起用した経緯について、明治の担当者にインタビューしている。

担当者によると、明治は2011年に新垣結衣を「アーモンド・マカダミア」のCMに起用しており、その広告が好評だったことから、同じ年の冬にメルティーキッスへの出演を依頼したという。

当時の新垣は、10代のころの活発なイメージに加え、大人らしい上質な印象も持たれ始めていた。明治は、その新しい一面が、少し高級感のあるメルティーキッスのブランドイメージに合うと考えた。

ここに、長期起用の出発点がある。商品の上質さを表現しながら、親しみやすさも失わない。新垣結衣の持つ幅広い魅力が、ブランドの方向性と合致していた。

毎年冬に流れる「冬のKISS」は誰が歌っている？

メルティーキッスのCMを語るうえで欠かせないのが、繰り返し使われてきたオリジナルのメロディー「冬のKISS」だ。

「冬のキッスは雪のようなくちどけ」というフレーズは、商品名と特徴を自然に結びつける役割を担ってきた。

2022年の音声CM公開時、新垣結衣自身もインタビューで、出演初期に収録したこの曲が現在まで続いていることへの驚きを語っている。テレビからメロディーが流れると冬の訪れを感じるという反応があることも紹介していた。

この曲の強みは、商品の説明だけでなく、季節の記憶と結びついている点だ。毎年同じメロディーを使うことで、視聴者はCMを見た瞬間に冬を連想できる。

広告において、ブランド名を覚えてもらうことと、特定の季節を思い出してもらうことは別の価値がある。メルティーキッスは、新垣結衣の歌声と冬の映像を組み合わせることで、その両方を長年積み重ねてきた。

【2025年のCM交代理由】新垣結衣から出口夏希へ変わった本当の経緯

2025年10月21日、明治のメルティーキッス新広告キャラクターとして発表されたのが、俳優の出口夏希だ。

新CMは「冬の待ち合わせ」篇。雪が舞う時計台の下で友人を待つ出口夏希が、バッグからメルティーキッスを取り出して味わうという内容になっている。

交代の背景には新ブランド「生のとき」の存在

新垣結衣は、メルティーキッスの広告キャラクターを離れる一方、2025年5月13日から明治の新商品「生のとき」の広告キャラクターに起用されていた。

「生のとき」は、明治独自の特許製法である「生ねり製法」を用いた新しい食感のお菓子。板チョコレートと生チョコレートの間に位置する水分領域を実現し、しっとりとした食感と濃厚な余韻を特徴としている。

新垣結衣が出演した新CM「生のとき はじめまして」篇は、2025年5月13日に公開。和と洋を融合させた衣装や、商品を味わうゆったりとした表情が印象的だった。

さらに重要なのが、2026年2月5日公開のSmart FLASHによる明治広報部への取材だ。

同誌が、2025年のメルティーキッスからの交代は「生のとき」への起用を受けた変更なのかと質問したところ、明治広報部はその認識を肯定。新ブランドの発売に合わせ、市場への定着を目指して広告キャラクターのブランドを変更したと説明している。

つまり、今回の交代には明確な広告戦略上の背景があった。長年の契約終了だけを理由とする単純な交代ではなく、新商品「生のとき」の認知拡大に向けた起用先の変更だった。

出口夏希が新しい冬の顔に選ばれた

出口夏希は2025年10月からメルティーキッスの広告キャラクターに就任した。

新CM「冬の待ち合わせ」篇では、白いコートやマフラーを身につけ、雪景色の中で友人を待つ姿が描かれている。商品を食べた瞬間に表情が和らぐ演出も特徴だ。

新垣結衣が14年間かけて築いた冬のイメージを引き継ぎつつ、新しい世代の俳優を起用することで、ブランドに新鮮さを加えた形となった。

なお、交代理由として明治が説明しているのは「生のとき」への広告キャラクター変更だ。新垣結衣の年齢や結婚、私生活上の事情が交代の理由だったとする公式発表はない。

【2026年最新CM】出口夏希「この季節がやってきた」篇が10月20日公開

2026年10月31日現在、メルティーキッスの最新CMに出演しているのは出口夏希だ。

2026年10月20日、出口夏希が出演する新CM「この季節がやってきた」篇と新グラフィックが公開された。広告キャラクターとしては2年目となる。

2026年版は冬につながる不思議な扉がテーマ

今回のCMは、雪原に置かれた冬につながる扉から出口夏希が顔を出す場面で始まる。

「また会えたね」というセリフの後、メルティーキッスを口に運び、雪のように優しく溶けるくちどけを楽しむ。冬の訪れを知らせるような幻想的な世界観が特徴だ。

グラフィック広告のキャッチコピーは「とろける季節がやってきた。」。冬の朝の光や白い吐息を背景に、出口夏希の柔らかな表情が表現されている。

2025年と2026年のCMを比較

2年間の作品を比較すると、どちらも冬の情景と商品のくちどけを中心に据えているが、物語の見せ方には違いがある。

• 2025年「冬の待ち合わせ」篇：時計台の下で友人を待つ日常的な冬の風景。友人との時間や温かさを描いた作品。
• 2026年「この季節がやってきた」篇：雪原の扉から冬の世界へ入る幻想的な演出。冬の到来そのものを印象づける作品。

2025年は新キャラクターの紹介という意味合いが強かったのに対し、2026年は出口夏希を継続起用し、ブランドの新しい冬の世界観を定着させる段階に入ったと考えられる。

特に2026年版では、扉を開けて冬の世界へ入るという象徴的な演出を採用。長年続いた新垣結衣時代の雪原や幻想的な世界観を残しながら、新しい表現へと発展させている。

【新垣結衣の現在】メルティーキッス卒業後も明治のチョコCMに出演

メルティーキッスから新垣結衣がいなくなったことで、明治のチョコレートCMへの出演自体が終了したと考える人もいるかもしれない。しかし、実際にはそうではなかった。

新垣結衣は2025年5月から「生のとき」の広告キャラクターとして活動。2026年初頭にも同商品のCMに出演し、全国展開に伴う広告活動が報じられている。

2026年2月のSmart FLASHの記事では、明治が新垣結衣の起用について、商品の持つ「ゆったりとした余韻」や「贅沢な時間」を表現するのに適任だったと説明している。

また、同社は新垣結衣の起用後、商品やキャンペーンが好調に推移していると回答していた。

ここで整理しておきたいのは、メルティーキッスの広告キャラクターを卒業したことと、明治との広告上の関係がなくなったことは同じではないという点だ。

新垣結衣はメルティーキッスから「生のとき」へ。出口夏希はメルティーキッスの新しい広告キャラクターへ。それぞれ異なる商品ブランドを担う形になったのである。

2026年10月31日時点で、メルティーキッスの最新CMは出口夏希出演作となっている。新垣結衣が同ブランドに復帰したという発表は確認されていない。

【よくある質問】メルティーキッスと新垣結衣に関するFAQ

Q1：新垣結衣がメルティーキッスのCMに出演していたのはいつまで？
A1：2011年から2024年までの14年間。最後のCMは2024年10月22日公開の「しあわせだね」篇です。

Q2：新垣結衣がメルティーキッスを卒業した理由は？
A2：2025年に明治の新商品「生のとき」の広告キャラクターに起用されたことに伴うブランド変更です。明治広報部も2026年の取材で、この変更について説明しています。

Q3：2025年からメルティーキッスのCMに出演しているのは誰？
A3：俳優の出口夏希です。2025年10月21日公開の「冬の待ち合わせ」篇から新しい広告キャラクターを務めています。

Q4：2026年最新のメルティーキッスCMは誰が出演している？
A4：出口夏希です。2026年10月20日公開の「この季節がやってきた」篇に出演しています。広告キャラクターとして2年目の起用です。

Q5：メルティーキッスのCMソングは何という曲？
A5：おなじみのオリジナルメロディー「冬のKISS」です。「冬のキッスは雪のようなくちどけ」というフレーズで知られ、新垣結衣も出演初期に収録した曲として思い出を語っています。

Q6：新垣結衣の最後のCMは「贅沢なくちどけ」篇？
A6：いいえ。「贅沢なくちどけ」篇は2023年の作品です。新垣結衣が出演した最後のメルティーキッスCMは、2024年の「しあわせだね」篇です。

まとめ：メルティーキッスの新垣結衣時代は14年間、2026年は出口夏希が新しい冬を届ける

メルティーキッスと新垣結衣の関係は、2011年から2024年までの14年間にわたって続いた。毎年のCMで雪景色や冬の演出を変えながらも、おなじみのメロディーを残したことで、商品と季節の記憶が強く結びついていった。

2025年の交代については、明治が新ブランド「生のとき」の市場定着を目的として、新垣結衣の広告起用先を変更したと説明している。一方、メルティーキッスには出口夏希が就任し、2026年も「この季節がやってきた」篇で冬の訪れを届けている。

今回の変化を理解するうえで大切なのは、14年間のCMシリーズの終了と、新垣結衣の明治チョコレート広告からの完全な離脱を混同しないことだ。

新垣結衣が作り上げた冬のイメージは、メルティーキッスの歴史に残る大きな財産である。そして出口夏希の起用は、そのブランドイメージを新しい世代へつなぐ転換点となった。

2026年以降も注目したいのは、出口夏希がどのような冬の物語を見せてくれるのか、そして新垣結衣が別の明治ブランドでどのような魅力を発揮していくのかという2つの流れだ。14年間の懐かしさと、新しい冬への期待。その両方が、メルティーキッスのCMを振り返る面白さになっている。

主な確認資料

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